Attribuire personalità alla marca, far acquistare all’oggetto la capacità di parlare ai consumatori, dialogare con loro e offrire benefit emozionali, saper analizzare il mercato, gestire l’aggregazione degli individui in gruppi che condividono emozioni e storie personali, stabilire nuovi legami tra i prodotti, gli individui e i loro sogni.

Gli scenari dell'advertising parlano molteplici linguaggi, ma condividono la stessa anima: essere.