FOCUS 01
Restyling packaging Naturaverde Dell'Aventino Mangimi

Il restyling del packaging Mangimi Dell'Aventino è un progetto inserito in un processo di ridefinizione della strategia e del posizionamento aziendale. Un nuovo “vestito” per i propri prodotti è un punto di passaggio obbligato per una realtà in forte crescita, che ha conquistato il suo target investendo in qualità, ricerca e tecnologia. Da qui la necessità di un pack in sintonia con le aspettative del consumatore e con gli obiettivi di sviluppo dell'azienda stessa.

Analisi del packaging esistente e dello scenario competitivo: da qui la volontà di creare una identità forte e riconoscibile capace di attribuire personalità al brand.
Il nuovo format grafico punta sull'evoluzione dei codici esistenti e sulla riqualificazione di tutti gli elementi visivi: rinnovare completamente un packaging datato e con un debole appeal agli occhi di un target, quello degli allevatori professionali e hobbistici, dai comportamenti d'acquisto sempre più consapevoli. La nuova gamma di mangimi Naturaverde si distingue per la sua forza espressiva: un pack contemporaneo, simpatico, impattante, di immediata lettura, che offre valore aggiunto al prodotto.

Una iconografia completamente nuova e posta in modo strategico sulla confezione ridefinisce i pesi degli elementi grafici, perseguendo gli obiettivi di chiarezza e accessibilità.
Un flash con l'icona dell'animale di riferimento trova spazio nella parte inferiore in modo evidente e riconoscibile; il codice colore contraddistingue le diverse tipologie dell'intera gamma e ricompare, in modo coordinato, nella parte superiore insieme al nome dell'animale in questione. Lo sfondo bianco è una scelta strategica che conferisce luminosità all'intera confezione e maggiore chiarezza nella comunicazione stessa.

I plus del prodotto sono ben in evidenza sotto il nome della gamma Naturaverde: sintetici e incisivi per un'immediata e facile comprensione. Sul retro sono presenti utili informazioni di servizio per gli allevatori, ricorrendo ad una elementare simbologia che suggerisce i temi dei vari argomenti. Una scelta, questa, in linea con l'elevata attenzione che da sempre l'azienda presta al servizio al cliente.

Il pack diventa un veicolo portante dei valori espressivi dal brand stesso, il punto di contatto tra la credibilità del marchio e il prodotto. Attraverso un'illustrazione realizzata ad hoc aiuta ad evocare l'origine naturale dei mangimi e coerente con il nome della linea, un aspetto fondamentale per il posizionamento dell'azienda.

L'elemento natura diventa strategico per produrre una forte identificazione tra gli allevatori, sempre più inclini a rispondere alle esigenze di consumatore finale dallo stile di vita evoluto, attento al benessere e alla qualità della vita. L'aspetto semantico poggia su una complessa architettura di fattori estetici, immaginativi, sensoriali, antropologici che avvalorano il giudizio sulla marca e si fondono con la qualità del prodotto. Il pack entra, così, in contatto con i desideri del target, stringe una relazione stabile con il consumatore, instaura un dialogo basato sulla fiducia.