Nel processo della creatività, il prodotto diventa immaginario, desiderio, un luogo da amare che si confonde con la vita.

Meraviglia di essere meravigliati, piacere di essere meravigliati: solo così gli oggetti di tutti i giorni ricevono un’affettività inconsueta, le marche quotidiane diventano love environment.

Il prodotto cessa così di essere oggetto da vendere e incarna la propria sensibilità; il brand diviene l’unico valore esportabile al di là del prodotto che lo sottende, il contrassegno affettivo e intangibile di un mondo nuovo, vicino e diverso, come noi che l’abbiamo compreso.